一、品牌定位的十五支令箭（论文文献综述）
赵冬[1]（2016）在《基于TBCI的商标租赁期权合约的经济分析 ——以王老吉为例》文中进行了进一步梳理随着我国经济的蓬勃发展,越来越多的企业陷入经营困境,库存积压、商品价格下降,亏损的出现迫使企业们纷纷寻求由“增产”向“增值”转变,品牌的价值越来越被重视。有的企业通过自创品牌掌握核心品牌资源,有的通过贴牌生产薄利多销,还有一些通过商标租赁,快速打开市场,与商标出租方实现互利共赢。和所有的新事物一样,商标租赁体系还没有发育完善,各种乱象困扰着商标租赁的各方。需要注意的是商标不等同于品牌,只有品牌信用度达到一定程度的商标才能成为品牌。本文针对商标租赁中的纠纷,探究纠纷产生的根本原因并尝试通过引入期权合约的方式解决上述纠纷。首先,本文对研究背景、研究意义、研究方法、创新点与不足进行了简要介绍。之后,对国内外文献进行了梳理概括,简要介绍了我国商标租赁的经典案例,以及学者对商标租赁纠纷解决方法的研究。然后介绍了学者对品牌价值概念及品牌价值评估模型的研究,并分析了现有品牌价值测算模型存在的不足之处。国内外文献综述之后,本文对品牌信用模型进行了介绍。详细介绍了品牌信用模型十个测试指标的含义,以及品牌信用模型根据TBCI、企业规模等因素测算品牌资产价值的方法,作为后续实证分析的理论基础。介绍了品牌信用模型之后,本文选取商标租赁纠纷的经典案例——“王老吉”品牌之争,引入期权合约的设计,通过品牌信用模型进行实证分析。本文计算得到商标租赁前后王老吉商标的品牌信用度,然后结合销量等因素求得王老吉商标租赁前后的品牌资产价值。据此分析王老吉商标租赁纠纷的原因并给出解决方案。最后,在对前面章节进行总结之后,根据实证研究的结果,本文在商标租赁中引入期权合约的设计,然后基于品牌信用模型对品牌资产价值进行测算的方法进行了概括。并希望此方法可以为未来的商标租赁纠纷提供解决方案。
陆松福[2]（2010）在《论中小企业品牌战略创新》文中进行了进一步梳理对品牌战略创新方向的准确把握,是中小企业品牌战略能否取得成功的根本保证。文章基于我国中小企业品牌建设现状及目前所处的国际国内品牌生存环境,认为我国中小企业品牌战略的创新可从品牌定位、品牌个性、品牌核心价值、品牌文化、品牌服务等方面寻求突破,并结合国内外相关案例就上述主要创新方向进行了分析阐述。
狄凌[3]（2008）在《论CHINA-VALS模型在我国健身俱乐部品牌定位中的应用》文中研究表明20世纪90年代以来,我国居民用于体育消费支出在收入中所占比例不断上升,全国出现了超过4000家的体育健身俱乐部,“花钱买健康”、“请人吃饭不如请人流汗”作为一种时尚观念正被越来越多的人所接受。大众体育消费已成为我国体育产业的重要组成部分,显示出越来越诱人的发展前景。世界范围内体育产业作为朝阳产业,每年产值超过4000亿美元,并以每年20%左右速度递增,发达国家体育产业基本上占到其GDP的1-1.5%左右,成为国民经济举足轻重的组成部分,战略地位日益突出。商业健身俱乐部问题的研究已成为体育界的一个热点,相关研究主要集中在健身市场的开发、现状调查、其发展对策等方面。查阅了近10年来的文献资料,发现有关俱乐部品牌建设,体育健身市场品牌战略和健身俱乐部经营等方面的文章已有很多。其中大部分文章主要探讨俱乐部品牌战略,体育品牌营销策略,体育健身行业品牌现状等方面的问题。然而迄今为止,有关体育服务业,特别是商业健身俱乐部品牌定位方面的文章几乎仍旧是个空白。论文基本思路分品牌定位理论、VALS2模型、CHINA-VALS模型等理论分析和商业健身俱乐部消费者分群几个部分,正文由七个章节构成:第一、二、三章,阐明了论文写作的背景和现实意义,文献综述和研究目的及方法;第四章介绍了商业健身俱乐部的基本概念、国内外商业健身俱乐部发展现状及历史背景;第五章分析了商业健身俱乐部品牌定位的基本原则、定位战略、意义类型及商业健身俱乐部品牌定位的各种方式;第六章是本文的重点,以CHINA-VALS模型为出发点,对商业健身俱乐部消费者群体分类。从而明确商业健身俱乐部品牌定位的切入点,有针对性实现健身俱乐部品牌定位。第七章是结论,对论文进行描述性总结。本文以品牌定位理论、CHINA-VALS模型为基础,对商业健身俱乐部品牌定位的具体实践做了一些很初步的尝试。初步设计了商业健身俱乐部品牌定位的整体实施流程,希望能为健身俱乐部在品牌定位的实际操作方面提供借鉴。
毕莹[4]（2008）在《山西特色农产品品牌发展研究》文中研究指明山西是特色农业资源较为丰富的省份,据统计,山西有地理标志特征的特色农产品千余种,其中已注册商标的2600多件,尤其是“小杂粮”、红枣、干鲜果等特色农产品在国内独具特色。但由于长期以来全社会对特色农产品品牌发展重视不够,因此山西的特色农产品品牌竞争力仍函待提高。基于此,本文选择山西特色农产品品牌发展作为研究对象,期望通过这一研究,对提升山西特色农产品品牌的竞争力提供有益的参考。本文运用比较分析法、PEST分析法、调查问卷分析法等方法,在对国内外学术界关于特色农产品品牌研究进行回顾与综述的基础上,通过对山西特色农产品品牌发展现状梳理,分析了山西特色农产品品牌发展面临的环境,经实地调查并采用调查问卷法,根据回收问卷的结果提出并论述了山西特色农产品品牌发展的定位战略、创新战略、营销战略。最后,以太原汉波有限公司为个案研究,对所提观点进行了佐证。
卢骏飞,卢雨民[5]（2007）在《浅析王老吉品牌定位的成功》文中研究表明"怕上火,喝王老吉",这个广告词在近几年来传遍了中国各地,使"王老吉"这个至今已有170多年的历史老品牌又重新焕发了活力,并创造了惊人的销售成绩。王老吉之所以能在全国热销主要归于其成功的品牌定位。本文以王老吉的发展过程为例,从消费者、竞争者、企业自身和品牌策略四个角度分析了王老吉品牌定位的成功之处,还从王老吉的成功中总结出了一些值得其他企业学习的经验。
卢骏飞,卢雨民[6]（2007）在《从温州企业遭遇反倾销看中小企业品牌定位》文中研究指明入世以来,我国企业频遭反倾销控诉,以出口为主的中小企业更是损失严重、深受其害。本文以温州中小企业遭遇反倾销的历史为例,分析我国劳动密集型中小企业遭遇反倾销的原因,从发展品牌战略的角度提出了针对反倾销的策略,并着重说明了中小企业品牌定位的步骤、方法和一些针对性的建议。
凌守兴[7]（2007）在《浅析我国企业国际品牌创建策略》文中研究指明近些年,我国企业通过贴牌代工这类生产方式实现的产品国际化,让大多数我国企业陷入“丰产”不“丰收”的尴尬境地。2005年开始的人民币升值使得我国企业产品出口进一步雪上加霜。在国际市场上极低的品牌认知度,被管理学界普遍认为是造成我国企业利润微薄的重要原因。因此,创建商品的国际品牌,提高出口商品的竞争力,是新时期我国企业迫切需要解决的问题。
陈伍斌[8]（2006）在《我国企业的品牌国际化发展研究》文中研究指明品牌国际化是国际经济大背景下的产物。进入21世纪以来,经济全球化的步伐加快,世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的态势,品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略。世界各国的许多跨国公司相继在国际市场上走出了从技术输出到资本输出,又从资本输出到品牌输出的道路。品牌的多寡、尤其是国际品牌的多寡,是一个国家或地区综合经济实力的重要标志。在目前复杂多变的国际市场上,中国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势,然而最差的就是品牌优势。我们自己的国际品牌太少了。品牌的缺失则使中国产品在国际市场上沦为低档产品的代名词,使中国企业面临越来越多的海外知识产权的挑战,遭遇着越来越多的倾销指控和调查,因此,中国在实施“走出去”重要战略中,发展高品质形象的国际品牌已成为中国企业和政府最迫切的战略问题之一。正因为如此,我国政府在2005年提出自主创新战略,把发展自主创新技术和自有品牌作为我国“十一五”规划中的重中之重。但是我国企业在走出中国,发展国际品牌的同时,整体上还存在许多问题,如品牌战略缺失,对于品牌国际化发展的重要性和迫切性认识不清,对品牌国际化发展的战略模式和具体方法把握不足。作为新兴的研究热点,人们对品牌国际化的理论研究还远未深化、系统化。大多数研究理论从某一个方面进行阐述,对我国企业品牌国际化发展的系统研究较少,而我国企业品牌国际化发展的历史也较短,所以对于我国企业品牌国际化发展这一问题,无论在理论还是实践上,都有很大的探索空间。本文的目的正在于通过对品牌国际化发展的研究,为更好地提高我国企业在国际市场中的品牌竞争力提供初步的系统的理论参考。本文以企业品牌国际化发展为研究对象,阐述了品牌国际化相关理论,分析了我国品牌国际化的发展环境,按照事物发展的逻辑顺序构建了我国企业品牌国际化发展战略和模式,并探讨了品牌国际化发展的支持体系。
刘宝玲[9]（2006）在《对企业创建国际品牌的认识与思考》文中认为在经济日益全球化、一体化的今天,许多企业都在努力通过品牌的作用在国际市场上取得竞争的优势;通过创立国际品牌,顺利进入国际市场;通过品牌的使用许可获得高额利润。我国企业在进入国际市场的过程中,如何创立有价值的国际品牌,实施国际化经营,保护自有品牌的知识产权,更好的在国际市场与其他跨国公司展开竞争与合作,便成为一个十分重要的问题。
彭礴,付兵红[10]（2005）在《浅谈企业定位》文中指出定位改变了人们惯有的认识事物、接受观念的思维方式,有利于信息的吸收。企业定位的好坏直接关联到目标完成的成效,定位的产品和市场决定了企业今后采取的营销措施,因此,企业定位可以说是企业策划的核心。
二、品牌定位的十五支令箭（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、品牌定位的十五支令箭（论文提纲范文）
（1）基于TBCI的商标租赁期权合约的经济分析 ——以王老吉为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 文章内容与研究方法 |
| 1.3 创新点 |
| 1.4 不足之处 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 关于商标租赁的文献研究 |
| 2.2 关于品牌价值与品牌价值度量的文献研究 |
| 2.3 文献综述小结 |
| 第3章 关于商标租赁期权合约的品牌信用模型构建 |
| 3.1 品牌信用模型简介 |
| 3.2 品牌信用模型指标简介 |
| 3.3 基于TBCI的品牌资产价值测算模型简介 |
| 第4章 商标租赁期权合约的实证研究——以“王老吉”为例 |
| 4.1 “王老吉”商标租赁案例简介 |
| 4.2 品牌信用各指标的评级 |
| 4.3 基于品牌信用模型的“王老吉”品牌资产价值测算及结果分析 |
| 第5章 结论及对策建议 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（3）论CHINA-VALS模型在我国健身俱乐部品牌定位中的应用（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 前言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 VALS模型及CHINA-VALS模型 |
| 2.1.1 VALS模型 |
| 2.1.2 CHINA-VALS模型 |
| 2.2 国内外健身俱乐部发展现状 |
| 2.3 品牌定位 |
| 2.4 健身俱乐部的品牌定位 |
| 3 研究对象与方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献综述法 |
| 3.2.2 问卷调查法 |
| 3.2.3 数理统计法 |
| 3.2.4 逻辑归纳法 |
| 4 商业健身俱乐部概述 |
| 4.1 概念界定 |
| 4.2 国外商业健身俱乐部发展概述 |
| 4.3 国内商业健身俱乐部发展概述 |
| 4.3.1 国内商业健身俱乐部形成过程 |
| 4.3.1.1 商业健身俱乐部的发展初期 |
| 4.3.1.2 体育健身娱乐业发展的积蓄期 |
| 4.3.1.3 体育健身娱乐业发展的高速成长期 |
| 4.3.2 国内商业健身俱乐部现状分析 |
| 4.3.2.1 商业健身俱乐部体系不完善 |
| 4.3.2.2 缺乏俱乐部经营管理的专门人才 |
| 4.3.2.3 健身俱乐部的市场成熟度不足 |
| 4.3.2.4 商业健身俱乐部品牌定位不明确 |
| 5 商业健身俱乐部品牌定位基本理论 |
| 5.1 品牌定位及商业健身俱乐部品牌定位 |
| 5.2 商业健身俱乐部品牌定位基本原则 |
| 5.2.1 品牌定位要考虑目标消费群的特征 |
| 5.2.2 品牌定位要考虑到产品本身的特点 |
| 5.2.3 品牌定位要考虑企业的资源条件 |
| 5.2.4 品牌定位要考虑成本收益比 |
| 5.3 商业健身俱乐部品牌定位战略及意义 |
| 5.3.1 识别可能的竞争优势 |
| 5.3.2 选择合适的竞争优势 |
| 5.3.3 传播和送达选定的品牌定位 |
| 5.4 商业健身俱乐部品牌定位方法 |
| 5.4.1 情感定位 |
| 5.4.2 避强定位 |
| 5.4.3 对峙定位 |
| 5.4.4 品牌重新定位 |
| 5.4.5 消费者市场定位 |
| 6 CHINA-VALS模型对商业健身俱乐部进行分析 |
| 6.1 VALS模型及其发展 |
| 6.1.1 VALS模型VALS2模型 |
| 6.1.2 CHINA-VALS模型 |
| 6.2 研究分析 |
| 6.3 商业健身俱乐部消费者群体分类 |
| 6.3.1 高档商业健身俱乐部消费者类型分析 |
| 6.3.2 中档商业健身俱乐部消费者类型分析 |
| 6.3.3 高中档商业健身俱乐部差异比较 |
| 6.4 商业健身俱乐部未来发展走势 |
| 6.4.1 提高俱乐部内外部服务质量 |
| 6.4.2 商业健身俱乐部多元化发展 |
| 6.4.3 商业健身俱乐部科技化 |
| 6.4.4 商业健身俱乐部市场国际化 |
| 7 结论与建议 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 建议 |
| 8 致谢 |
| 9 参考文献 |
| 10 附录 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 |
（4）山西特色农产品品牌发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1.导论 |
| 1.1 选题背景和研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路、研究方法与总体框架 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.2.3 总体框架 |
| 2.理论综述及文献回顾 |
| 2.1 特色农产品的界定 |
| 2.2 国内外特色农产品品牌研究回顾 |
| 2.3 山西特色农产品品牌发展研究综述 |
| 3.山西特色农产品品牌现状及问题研究 |
| 3.1 山西特色农产品品牌发展现状 |
| 3.2 山西特色农产品品牌发展存在的问题 |
| 3.2.1 品牌名称缺乏个性 |
| 3.2.2 品牌营销方式落后 |
| 3.2.3 品牌定位模糊 |
| 3.2.4 企业规模小,产品科技含量低 |
| 3.3 山西特色农产品品牌发展缓慢的原因 |
| 3.3.1 全社会品牌意识淡薄 |
| 3.3.2 企业集群发展滞后 |
| 3.3.3 政府扶持力度不足 |
| 3.3.4 品牌发展缺乏文化内涵 |
| 3.2.5 地理标志注册量少 |
| 4.山西特色农产品品牌发展环境分析 |
| 4.1 山西特色农产品品牌发展的政治环境 |
| 4.1.1 农产品品牌发展已纳入政府中长期战略 |
| 4.1.2 政府高度重视山西特色农产品发展 |
| 4.2 山西特色农产品品牌发展的经济环境 |
| 4.2.1 加入WTO为农产品发展提供了良好机遇 |
| 4.2.2 稳步发展的山西经济为农产品发展提供了坚实基础 |
| 4.2.3 日益增长的市场需求要求加速农产品发展 |
| 4.3 山西特色农产品品牌发展的社会环境 |
| 4.3.1 政府监管力度加强 |
| 4.3.2 公共事业迅速发展 |
| 4.3.3 独特的晋商文化为农产品品牌提供了文化支撑 |
| 4.3.4 提升农产品品牌竞争力有助于"三农"问题的解决 |
| 4.4 山西特色农产品品牌发展的科技环境 |
| 4.4.1 山西农业生产标准化水平不足 |
| 4.4.2 农业劳动者素质有待提高 |
| 4.4.3 农产品国际贸易的技术性壁垒加大 |
| 5.基于调查问卷基础上的山西特色农产品品牌发展的战略选择 |
| 5.1 关于山西特色农产品品牌发展的调查问卷 |
| 5.1.1 调查背景与问卷设计 |
| 5.1.2 样本选择与结果统计 |
| 5.2 山西特色农产品品牌定位战略 |
| 5.2.1 山西特色农产品的市场细分 |
| 5.2.2 山西特色农产品企业的目标市场选择 |
| 5.2.3 山西特色农产品的市场定位 |
| 5.3 山西特色农产品品牌创新战略 |
| 5.3.1 产品创新 |
| 5.3.2 技术创新 |
| 5.3.3 品牌管理创新 |
| 5.3.4 品牌形象创新 |
| 5.4 山西特色农产品品牌营销战略 |
| 5.4.1 差异化营销战略 |
| 5.4.2 营销渠道多样化战略 |
| 5.4.3 文化营销战略 |
| 6.实证研究—太原汉波有限公司特色农产品品牌发展研究 |
| 6.1 太原市汉波公司概况 |
| 6.2 汉波公司特色农产品品牌发展分析 |
| 6.2.1 确立品牌化经营理念 |
| 6.2.2 以高品质确保品牌形象 |
| 6.2.3 建立多样化的营销网络体系 |
| 6.2.4 以文化营销为核心的品牌宣传体系 |
| 7.结束语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 |
（5）浅析王老吉品牌定位的成功（论文提纲范文）
| 1 王老吉品牌发展的背景 |
| 1.1 品牌的建立期 |
| 1.2 品牌的变革期 |
| 1.3 品牌的成长期 |
| 2 分析王老吉品牌定位的成功 |
| 2.1 了解目标消费者的特征, 开展有针对性的品牌定位 |
| 2.2 分析竞争者的情况, 寻求差异化的品牌定位 |
| 2.3 考虑企业资源的优势, 进行合适的品牌定位 |
| 2.4 选择适宜的定位方式, 实现高效的品牌定位 |
| 3 王老吉品牌定位的成功带来的启示 |
| 3.1 强化品牌意识, 重视品牌定位 |
| 3.2 运用品牌定位系统, 有序的进行定位 |
| 3.3 通过多种方式, 组成品牌管理团队 |
| 3.4 利用区域化策略, 使定位循序渐进 |
| 4 结束语 |
（6）从温州企业遭遇反倾销看中小企业品牌定位（论文提纲范文）
| 1 温州企业遭遇反倾销情况 |
| 1.1 温州企业遭遇反倾销的历史和影响 |
| 1.2 反倾销带来的启示 |
| 2 温州企业遭遇反倾销现象分析 |
| 2.1 温州企业遭受反倾销的原因 |
| 2.2 温州企业遭受反倾销的对策 |
| 2.3 品牌战略帮助温州中小企业解决反倾销问题 |
| 2.4 品牌战略的核心——品牌定位 |
| 3 中小企业如何进行品牌定位 |
| 3.1 中小企业品牌定位的现状 |
| 3.2 中小企业品牌定位的步骤 |
| 3.2.1 品牌定位的准备工作 |
| 3.2.2 品牌定位的过程 |
| 3.2.3 品牌定位的延续 |
| 3.3 中小企业品牌定位的方法 |
| 3.4 对中小企业品牌战略的几点建议 |
（7）浅析我国企业国际品牌创建策略（论文提纲范文）
| 一、对品牌战略的认识 |
| 二、企业品牌创建策略分析 |
| 1.恰当的品牌名称 |
| 2.谨慎的品牌定位 |
| 3.深度的品牌推广 |
| 4.理性的渠道合作 |
| 5.互补的品牌收购 |
| 6.不求急进, 只求稳进 |
| 7.加大品牌的保护力度 |
（8）我国企业的品牌国际化发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪言 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 国内外研究现状及简评 |
| 1.3 思路与内容结构 |
| 第二章 品牌及品牌国际化概论 |
| 2.1 品牌概论 |
| 2.2 品牌国际化的概念及其内涵 |
| 2.3 品牌国际化发展趋势 |
| 第三章 我国企业品牌国际化发展现状及环境分析 |
| 3.1 我国企业品牌国际化发展现状分析 |
| 3.2 我国企业品牌国际化发展的必要性 |
| 3.3 我国企业品牌国际化发展环境分析 |
| 第四章 我国企业品牌国际化发展战略及模式 |
| 4.1 品牌国际化发展战略体系的构建 |
| 4.2 国际化品牌创建 |
| 4.3 国际化品牌经营 |
| 4.4 国际化品牌管理 |
| 第五章 我国企业品牌国际化发展的支撑体系构建 |
| 5.1 企业制度构建 |
| 5.2 企业文化塑造 |
| 5.3 政策机制支持 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录（攻读学位期间发表论文目录） |
（9）对企业创建国际品牌的认识与思考（论文提纲范文）
| 一、对品牌战略的认识 |
| 二、开发与拥有核心技术是企业创立国际品牌的重要内容 |
| 三、实施品牌战略, 必须加强知识产权保护 |
| (一) 好的商标设计是实施品牌战略的前提 |
| (二) 商标注册是实施品牌战略的基础 |
| (三) 品牌扩张是实施品牌战略的主要模式 |
| 四、实施品牌战略, 成就国际品牌之梦 |
| (一) 树立品牌竞争意识, 提高品牌竞争的能力 |
| (二) 加强多文化的融合, 提高产品的适应能力 |
| (三) 利用国际重大事件, 强化品牌营销策略 |
（10）浅谈企业定位（论文提纲范文）
| 一、前言 |
| 二、广告定位: |
| 1. 实体定位策略 |
| (1) 功效定位 |
| (2) 品质定位 |
| (3) 市场定位 |
| (4) 价格定位 |
| 2. 观念定位策略 |
| (1) 逆向定位 |
| (2) 是非定位 |
| 3. 心理定位策略 |
| 三、产品定位 |
| 1. 正向定位法 |
| 2. 逆向定位法 |
| 3. 心理定位方法 |
| 四、品牌定位: |
| 五、营销定位 |
| 1. 选择目标市场 |
| 2. 产品定位过程 |
| 3. 进行营销定位 |
四、品牌定位的十五支令箭（论文参考文献）
- [1]基于TBCI的商标租赁期权合约的经济分析 ——以王老吉为例[D]. 赵冬. 山东大学, 2016(02)
- [2]论中小企业品牌战略创新[J]. 陆松福. 改革与战略, 2010(09)
- [3]论CHINA-VALS模型在我国健身俱乐部品牌定位中的应用[D]. 狄凌. 北京体育大学, 2008(10)
- [4]山西特色农产品品牌发展研究[D]. 毕莹. 山西财经大学, 2008(10)
- [5]浅析王老吉品牌定位的成功[J]. 卢骏飞,卢雨民. 科技广场, 2007(12)
- [6]从温州企业遭遇反倾销看中小企业品牌定位[J]. 卢骏飞,卢雨民. 科技广场, 2007(10)
- [7]浅析我国企业国际品牌创建策略[J]. 凌守兴. 黑龙江对外经贸, 2007(06)
- [8]我国企业的品牌国际化发展研究[D]. 陈伍斌. 湘潭大学, 2006(12)
- [9]对企业创建国际品牌的认识与思考[J]. 刘宝玲. 经济问题, 2006(01)
- [10]浅谈企业定位[J]. 彭礴,付兵红. 商场现代化, 2005(23)