一、依靠特色求发展——北京电视台《世界你好》栏目晚间版改版思路（论文文献综述）
谭纪芝[1]（2017）在《中国电视旅游节目生存发展研究》文中指出时至今日,我国电视旅游节目已走过近40个年头,尽管经历了其蓬勃发展和繁荣强盛的时期,但就整体情况而言,发展态势并不乐观,发展速度较为缓慢,制作过程也存在些许的问题与不足,进而导致诸如中央电视台《旅游风向标》、旅游卫视《世界游》和《中国游》等在业界具有一定影响力的节目惨遭停播或改版的命运,电视旅游节目的生存现状极度堪忧。但2013年湖南卫视《爸爸去哪儿》这档结合旅游题材的大型亲子互动真人秀节目的开播,瞬间改变了这一现状,成为同时段的收视冠军,出现了几近万人空巷的盛况。这是一个在媒介融合、类型融合大背景、大趋势下,将真人秀结合旅游题材做得非常成功的案例,而这种新形态节目的出现无疑给原本处于低迷状态的电视旅游节目打了一针强心剂,为整个电视旅游节目的发展带来了新景象、新希望。那么,如何才能使得我国电视旅游节目继续沿袭这一良好的发展态势,闯出一条可持续发展之路?这是本文研究的重点,也是本文的价值所在。本文不仅有电视理论依据的支撑,成功案例的分析,更有亲身创作实践的参与,真正做到了理论联系实际。为了更好地做到说理有据、翔实准确,在论文的写作过程中,笔者综合运用了文献资料法、比较研究法、案例研究法和数据分析法来完成对本文主题的探究。本文主要包含以下四部分内容:第一章对中国电视旅游节目的相关概念、产生背景、发展历程、类型划分和特征特点进行了界定和梳理,以便于接下来发现问题、分析问题和解决问题。第二章通过整理我国部分电视旅游节目的播出和收视情况,反映当下电视旅游节目举步维艰、令人堪忧的生存现状。第三章从节目收视率、形式、内容、包装和品牌效力等不同层面探析当下中国电视旅游节目存在的问题,并着重从节目内部维度来分析其成因。第四章从节目自身的内在蜕变、外部改进和吸收借鉴平面媒体与网络媒介在表现旅游方面的长处与优势三个层面提出发展策略,辅之以主创系列旅游节目的点滴感悟,希望能够为今后我国电视旅游节目打破现状、走出一条可持续发展道路,提供些许的借鉴与指导意义。
张娣[2]（2017）在《童年的“消逝”与“绽放” ——近30年中国少儿电视研究》文中研究表明本文对1958年至2015年"中国少儿电视"的发展历程进行了系统梳理。着重讨论了近30年间中国少儿电视发展的基本情况和电视环境下中国少儿文化的基本状况,讨论了在中国电视体制和规制下,中国少儿电视与中国少儿文化重构的关系,以及中国少儿电视进入频道时代后的繁荣与危机,讨论了产业化和新媒体为少儿电视所带来的挑战与机遇。本文以"童年的绽放"为标题,在认真汲取波兹曼《童年的消逝》这一"儿童电视文化史"的经典之作的学术素养的同时,也依据中国少儿电视发展的实际情况,对"童年消逝"理论的普适性问题提出了讨论和修正。依据本文的研究,无论是就中国少儿电视发展的文化环境而言,还是就电视这一媒介平台所承载的中国儿童的话语权、选择权而言,中国少儿电视文化在近30年中都得到了积极健康的发展,童年的"绽放"是近30年中国少儿电视发展史的主流。全文分为上下两篇。上篇除绪论外,正文共四章。第一章,简要梳理了中外少儿电视的历史。其基本材料和节点虽然来自《美国电视史》、《中外广播电视史》、《童年的消逝》等前人的着作,但在综合叙述的过程中,本文也尽可能地依据时代背景和技术发展,对不同时期少儿电视的特点进行归纳和提炼。其中,中国少儿电视"节目时代"、"频道时代"、"新媒体时代"三个阶段的划分等,是前人所未曾明确言及的。第二章,通过对中外电视体制、媒介产权、电视规制的对比,讨论并肯定了了中国少儿电视发展的制度优势与道路优势。同时,依据学术界的分类研究和个人的理解,对新闻类、娱乐类、教育类、服务类等类型的少儿电视节目的发展特征、制作方式、运营特点进行了分门别类的研究。第三章,讨论了中国少儿电视进入"频道时代"的背景、历程及意义。通过分析研究我国现阶段少儿电视呈现出的时代特征,阐释了"儿童本位"为出发点的中国少儿电视对中国少儿文化的曲折重构及贡献。认为与西方电视语境中的"童年消逝"最大的不同是,中国电视媒体兴起之后,对中国儿童的影响、对儿童本位的确立起到了促进作用。中国文化传统中相对缺失的"儿童本位",包括儿童的选择权、自主权、话语权等等,都因电视这一媒介平台而渐次建构。第四章,讨论了我国少儿电视频道进入新媒体时代的发展特征,机遇与困境,探讨其所处的政策规制、市场竞争、受众需求、互联网冲击,以及人才制约等方面的问题,认为少儿电视的节目化、少儿电视频道以及少儿电视频道产业化,是中国少儿电视发展的三大里程碑,也为中国少儿的健康成长,为他们的"童年绽放"搭建了最好的平台。同时以山东少儿频道产业化为案例,讨论了中国少儿频道产业化之路的可能性与可行性,提出少儿频道突破发展瓶颈的主要策略:内部架构的重建、节目品牌化的运作、构建节目之外的产业格局以及新媒体挑战下的媒体融合。下篇为《中国少儿电视大事年表》。《年表》以"条目纪年"的方式,尽可能清晰地"复现"近60年（1958-2016年）中国少儿电视绽放与发展的真实历程。《年表》中除了极少量的内容直接采自《1955-1983中央电视台大事记》外,其余的条目均来自网络主题检索和近百种《年鉴》、《年报》类纸质资料的逐页翻检,其中包含着大量的原始资料的首次辑录。这份《年表》也是一部微型的《中国少儿电视史》,多少可以填补这一研究领域的空白。
张吉陵[3]（2016）在《基于党台定位下的湖南经视新闻生产研究》文中研究表明论文以湖南经视为研究个案,考察其创办二十年来的发展路径以及新闻生产的转型发展过程,从新闻学、社会学的视角出发,结合参与式观察法、文献分析法等研究方法,深入湖南经视新闻中心组织内部进行研究,重点阐述其转型为党台后的新闻生产创新实践及传播效果。论文首先阐述了选择湖南经视进行个案研究的理由,梳理了中外新闻生产的文献。第二章阐述了湖南经视新闻生产如何跨越20年征程。第三、四、五章着重阐述了湖南经视向"党台"这一战略定位转型后的新闻生产创新实践和传播效果。定位为党台后,湖南经视积极探索主流新闻升级。首先,按照党委部署完成了新闻生产品牌战略和新闻生产价值目标的转变,力求办成湖南的CCTV-1,做有力量的新闻;新闻生产运作模式转变为"品牌带动节目矩阵",并成功打造了四个不同特色的新闻节目带;新闻生产内容以深度报道精准对接全省中心工作,科学规划布局重大宣传和立足社会主流,兼顾差异化路线进行创新;新闻生产形式上积极探索"新闻+"的嫁接式创新,使新闻报道与活动策划、本土特色等相结合;新闻传播渠道上积极引入新技术,探索与网络平台的对接。转型后,湖南经视通过主流宣传、新闻宣传、舆论监督、新闻评论的新闻矩阵组合,不断提升着整个频道的传播力、引导力、影响力和公信力;同时也深刻地感受到主流宣传与收视率不成正比的忧虑,自制自播的传统新闻生产机制和本省有限的市场空间共同导致的增长瓶颈。未来,如何把握"党台"定位下主流宣传与舆论监督的关系,如何进一步创新新闻表达和生产机制,如何在影响力、好评度和收视率上保持均衡发展等,仍需在实践中不断探索。
郑萌萌[4]（2016）在《基于新媒体的社会主义核心价值观传播研究》文中进行了进一步梳理党的十八大提出要积极培育和践行社会主义核心价值观,中共中央办公厅印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》详细阐述了积极培育和践行社会主义核心价值观的重要性、必要性以及具体措施,体现了党对培育和践行社会主义核心价值观的高度重视和深刻把握。要使社会主义核心价值观深入人心,发挥其应有的引领作用,不仅需要广泛传播,而且需要有效传播。在新媒体广泛应用的今天,高度重视利用新媒体传播社会主义核心价值观已成为时代的要求。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,在社会主义核心价值观传播中具有不可替代的重要作用。基于此,本文在阐释了新媒体与社会主义核心价值观传播的基本概念与相关理论的基础上,系统分析了新媒体与社会主义核心价值观传播的关联,梳理了不同类型新媒体传播社会主义核心价值观的特点和现状,进而积极探索了基于新媒体的社会主义核心价值观传播路径。一、认知新媒体的特征、功能以及明确社会主义核心价值观传播的特殊性是有效应用新媒体传播社会主义核心价值观的基础。新媒体具有交互性、超媒体性、超时空、个性化信息服务、虚拟性以及融合性六大传播特征,在政治传播中发挥传播政治信息、促进政治参与、引导社会舆论和实施社会控制功能。社会主义核心价值观传播具有特殊性,它与政治传播、意识形态建设有着重要的联系。我们应该以马克思主义价值观理论、意识形态理论为理论基础,以政党政治传播理论为思想资源研究社会主义核心价值观的传播。二、新媒体与社会主义核心价值观具有内在的逻辑关联。一方面,新媒体是社会主义核心价值观传播不可或缺的新阵地,另一方面,新媒体需要社会主义核心价值观的引领和指导。更重要的是,应对受众阅读方式转变、提升舆论引导能力、创新意识形态宣传工作、抢占传播制高点决定了新媒体在社会主义核心价值观传播中具有不可替代的作用。三、新媒体包括互联网新媒体、手机新媒体和数字电视新媒体三大类型,而当前对媒介的研究主要集中在互联网新媒体。不同类型新媒体具有不同的传播特点,在社会主义核心价值观传播中发挥着不同的作用,我们需要把研究拓展到手机和数字电视新媒体中。在分析不同类型新媒体传播社会主义核心价值观现状的基础上发现它们的传播优势和不足,为探讨社会主义核心价值观传播路径提供现实依据。四、在辨析理论、考量现实的基础上进一步探究应用新媒体实现社会主义核心价值观有效传播的路径。随着数字技术的快速发展,网民的数量日益增多,新媒体成为影响人们价值观的重要平台。如何借助新媒体传播社会主义核心价值观是摆在我们面前的重大课题,需要运用传播学知识和交叉学科的研究视角,从社会主义核心价值观传播的主体、受众、媒介、方法和环境五大维度探讨新媒体传播社会主义核心价值观的路径。
雷雯[5]（2012）在《从“受众控制”走向“受众自治” ——受众研究与电视文化变迁互动关系及新型路径探索研究（1981-2011）》文中研究表明“受众”一词，自上世纪30年代传播学成为一门显学以来，一直是众多学者研究和讨论的核心焦点之一。在传播研究中，受众的观念经历了多种视野的变迁，曾先后被视作靶子、社会类别、消费者、商品及解码者等等。从总体倾向来说，这些视野变迁体现了从强调受众的被动性到强调受众的主动性、从非理性受众到理性受众、从传者中心到受者中心、从关注受众的社会因素到关注受众的文化因素等特征。随着传媒和时代的变迁，“受众”这一概念也扩展为更大范围、更广含义的群体。不同价值导向的受众研究催生出不同国家的电视文化和媒介整体环境，各流派受众观念和意识形态立场的不同，决定了学术关心的不同分野，也产生出不同方式的调研方式和调研指标。我国现阶段以收视率为主要评价指标的受众调研体系，造成一系列媒介产业经营活动中，受众成为一连串的“数字”，成为商业调查机构、电视机构和广告机构间“争夺”的砝码，而受众作为鲜活个体的收视利益、需求满足却被埋没在冰冷的数字背后的电视文化困局究竟如何形成？如何寻求突破？本文考察了国内外“受众”、“受众研究”、“电视文化”、“媒介”概念的发展变迁进程，尤以国内受众研究与电视文化互动发展关系为切入点，将两者三十年变迁所历经的转变，划分为四个历史阶段：彼此试探互为支撑阶段、知行脱节失衡发展阶段、研究缺位文化失调阶段以及寻求重构综合评价阶段，旨在通过对历史及现状的观察和思考，在市场经济、媒介产业化、新媒体发展的大背景下，探析受众研究作用于电视文化整体环境变迁的内在规律和外界生态。并以美英等国受众研究整体环境构架体系为参照，剖析国外受众研究、媒介监督与电视文化发展的互动理论和实例经验，寻找与我国实际相结合，科学、立体、常态的受众研究与电视文化互动发展路径。本文以2010年上海戏剧学院媒介调查研究中心“电视&广播节目即时、量化的满意度调查”项目为个案研究对象，通过对其调研设计实施及数据发现的深入阐释，剖析该项目攻克以往国内满意度调研三大瓶颈——“即时”、“量化”、“同源”——的环境现实与技术突破，分析在现阶段，开展量化满意度调查新型路径的可行性与必要性。文章最后从媒介发展宏观视野、受众理论及研究方法的内外在机制创新等层面讨论了建立新型受众研究与电视文化互动关系路径的可行性思路及趋势分析。本文以传播学、广播电视艺术学、社会学、心理学、统计学等跨学科理论为指导，主要采取文献法、内容分析法、比较法、定量与定性研究相结合等方法，对国内外受众研究的发展历史和脉络进行梳理分析，深入探索受众研究与电视文化唇齿相依、互为表里的文化深层关系，论述受众研究在电视文化变迁中所应扮演的角色、应有的权利和不容推卸的责任。随着全球媒体生态的进一步融合和动态发展，受众与媒介之间的关系始终充满变数，给出结论尚早，考察仍在路上。
郭媛[6]（2014）在《中央电视台纪录频道发展研究》文中进行了进一步梳理影像始于纪录，纪录片在中国的发展呈现出“节目-栏目-频道”的进程。2011年，是中国纪录片诞辰100周年。与此同时，在新年的第一天，中央电视台纪录频道正式开播，中国纪录片发展迎来了新春。它的建立契合了国内热爱纪录片人多年的热望，对内推动中国纪录片产业的发展，对外真实反映中国的民族特色。尽管开播时间不长，却取得了业内非同凡响的影响力。中央电视台纪录频道（CCTV-9）的诞生以我国纪录频道专业化发展历程为背景。新世纪以来，我国纪录频道走过了初创、生长期，逐渐进入成熟阶段，经过央视科教、上海纪实、中国教育电视台人文教育、重庆科教、湖南金鹰纪实、辽宁北方等栏目、频道的前期实践与探索，央视纪录频道的出现是纪录片本身发展的必然结果，也标志着纪录片的发展进入全新阶段。本文以中央电视台纪录频道（CCTV-9）为研究对象。首先，论文从我国纪录频道专业化发展历程入手，将我国新世纪以来建立的纪录片频道进行了整体梳理，针对央视纪录频道与国内其他纪录频道进行了横向与纵向的对比，着重分析了不同时段、不同纪录频道的概况、节目的编排特色及受众定位。其次，笔者研究了许多着作和论文中有关纪录片的分类角度，结合央视纪录频道的节目内容，试图通过不同角度的划分尽最大可能把该频道的节目类型分析清晰、透彻，并就具体的节目案例分析了其艺术特色。再次，论文详细介绍了该频道目前的发展现状，细致分析了频道节目的内容、形式、包装设计、艺术制作手法及媒体运营等，尽可能做到多角度、全面、立体、综合研究一个频道的方方面面。CCTV-9作为央视新建的一个频道，其发展时间不长，而且对于市场的掌控还不够得心应手。但美国Discovery探索频道却是纪录类专业频道的最强品牌，通过将二者进行比较，会更大意义上发现我们的不足和问题。因此，本文从频道题材定位、艺术制作手法和品牌运营策略三个方面，就央视纪录频道与美国Discovery探索频道进行了对比，试图从中西方纪录频道对比中得出目前该频道存在的问题和制约央视纪录频道走向世界的几个因素，并提出了相应的改进措施，从而更快地帮助我国纪录片产业找到一条符合中国特色的市场化和国际化道路。在行文中，一些国外的纪录片理念、纪录片精品、和纪录片从业者的观念穿插其间。当然，本论文的书写也并非面面俱到，但也尽力做到前后连贯、形成脉络。希望能对我国纪录频道及纪录片的发展研究提供参考。
祁源[7]（2013）在《A广电集团国际频道顾客满意导向的营销管理研究》文中进行了进一步梳理上世纪90年代以来,中国传媒市场迅速发展,媒体竞争日趋激烈,随着广电体制改革的推进,越来越多的广电媒体走上了集团化、实业化、国际化的转型发展之路。成立于2004年的A广电集团国际频道,肩负着对外宣传的政治使命,同时也因为对外传播的特殊性,面临着突出的市场生存压力,其媒体产品、广告定价、播出及广告渠道以及促销等营销管理现状不尽如人意,存在着诸如：创新力不足,广告定价随意,产销脱钩,营销缺乏活力等问题,而其最为核心突出的问题就是顾客满意度持续降低。本文在顾客满意度、4Ps营销策略等理论研究基础上,引入4Cs营销策略组合,在产品、渠道、定价、促销四个研究方向中,通过理论联系实际,形成以受众和广告商为导向的产品策略、以广告商支持成本为导向的定价策略,以方便顾客为导向的渠道策略,以沟通为导向的促销策略的营销策略组合,并根据频道的运营管理现状,有针对性的提出营销管理优化提升的实施要点,首先要强化市场营销的战略观念,将营销策略与频道战略进行高度匹配,建立长效的科学营销管理机制,同时科学把握市场环境的变换,通过科学分析,运用整合营销等不同手段,以适应国内外媒体市场的环境变换,其次建立起合理的营销组织架构,让机构设置清晰合理高效,避免业务重叠,明确人员责权,制定可衡量、可实现的切实营销目标,建立公平合理的薪资结构与晋升机制,最终树立受众至上、品质至上的电视频道品牌文化,坚持责任塑造品牌,品质成就未来的文化导向,提升受众价值与顾客满意度,让A广电集团国际频道的营销管理与集团共同成长,走上良性循环的发展之路。
高磊[8]（2013）在《“限广令”“限娱令”背景下卫视媒体的发展策略研究》文中研究指明党的十八大报告在“扎实推进社会主义文化强国建设”中指出,我国要全面建设小康社会,实现中华民族伟大复兴,就必须加强社会主义文化建设,兴起社会主义文化建设新高潮。只有提高国家文化软实力,发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用,才能推动社会主义文化大发展大繁荣。只有贯彻实行文化体制改革,解放和发展文化生产力,坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一,才能推动文化事业全面繁荣和文化产业快速发展。近些年来,我国文化体制改革的步伐明显加快。伴随着文化体制的改革和文化产业的发展,传媒行业也更广泛地参与到市场竞争中来,导致国内传媒市场的竞争日趋激烈。而作为市场竞争最为激烈的领域,电视媒体之间的竞争也从以往的收视率以及广告收入方面的竞争,逐渐转变成传媒核心竞争力上的较量。这意味着我国电视媒体在迎来新的发展机遇的同时,也面临着更深层次的挑战。这就要求电视媒体不仅需要通过结构调整实现全行业的效能优化,而且还需要对电视媒体自身的社会角色进行重新定位。2011年底,国家广电总局加大对电视荧屏的调控力度,先后颁布了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》以及《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（以下简称“两限令”）,全面涉及电视广告和节目内容,要求电视媒体必须做到经济效益与社会效益相统一,这就给电视媒体尤其是卫视媒体的传统运营模式带来了巨大的冲击,导致卫视媒体不得不重新思考其发展模式和策略。因此,本文基于我国大力推进文化体制改革的大背景,结合在MBA学习期间所掌握的相关理论,从现阶段各家卫视媒体不同的发展态势以及频道特色为出发点来进行分析,探讨了在“两限令”背景下,各家卫视媒体如何在追求经济效益最大化的同时,实现作为公众媒体的社会效益,如何处理好电视观众的收看偏好与电视节目内容之间关系,如何提升核心竞争力,运用差异化等竞争策略来抢占、巩固市场份额,从而在激烈的市场竞争中求生存求发展的问题。另外,针对卫视媒体应对“两限令”策略中所存在的问题,本文提出了一些可供参考的策略建议。
强月新,熊燃[9]（2011）在《变革 扶持 普及 承担——2010年中国媒体发展盘点》文中进行了进一步梳理2010年是我国"十一五"规划的收官之年,国民经济取得了突破性发展,国内GDP总量跃居世界第二,传媒业发展稳中有进。在国家大力扶持下,传媒业逐渐摆脱金融危机的阴霾,开始全面回暖,稳重有进。随着文化体制改革进一步深化、新媒体发展日益迅猛,传统媒体急须谋求一条变通之路,而新媒体在技术的日趋成熟下,盈利模式日渐明朗。推进文化体制改革、推动文化信息产业发展以及加强从业人员管理仍是媒介规制的主题。面对社会转型期的各种突发事件,传统媒体应对更加从容、自信,而网络媒体的参与也越发积极。
张倩[10]（2012）在《安徽卫视品牌营销研究》文中认为从上世纪末至今,中国省级卫视经过十几年的发展,经历了品牌摸索和频道定位的尝试阶段,已经进入了品牌深化和核心竞争力打造时期。安徽卫视作为最早一批进行频道品牌营销定位的省级卫视之一,以独特的“电视剧频道”战略、系统的品牌营销能力摒弃了自身在地域、经济实力上的劣势,一跃跻身国内强势媒体行列,获得良好的社会效益和经济效益。与此同时,在当今媒体竞争异常激烈、新媒体冲击的媒介环境下,安徽卫视的电视剧品牌营销战略也有很多不足之处,自身竞争力优势日趋下滑,亟待对自身品牌经营方向进行变革和升级。本文以分析问题、发现问题为导向,通过传播学、营销学相关理论对安徽卫视品牌营销之路的原因、进程和成果进行了总结,同时对实例客观剖析,以及与其他省级卫视进行对比,既肯定了安徽卫视品牌营销道路上的种种创新之举,也对其不足之处进行了分析指正,一定程度上对安徽卫视及其他省级卫视的发展提供了一些启示。本文一共分为五个部分,具体内容如下：第一部分是绪论。首先从我国电视媒体经营格局、生态格局的改变,全媒体带来的机遇和挑战三个方面概述了研究背景,从理论和现实两个角度论述了选题的意义。其次,概述了国内外学者对电视品牌营销方面的研究成果。最后提出了本文的研究方法和创新之处。第二部分是安徽卫视的品牌营销定位。指出安徽卫视品牌定位确立的背景和过程,并以品牌营销理论、需求层次论等为理论基础,分析了其他省级卫视的品牌定位现状和存在问题。第三部分是安徽卫视的品版营销战略：先对安徽卫视品牌营销内外环境和必要性进行分析,接着指出了安徽卫视品牌营销战略的内容并叙述了安徽卫视品牌营销战略的建立进程和意义。第四部分是安徽卫视品牌营销策略。从整合营销传播理论和议程设置理论的角度研究安徽卫视的具体营销策略,最终通过《新水浒》营销个案实例分析安徽卫视的品牌营销策略和传播活动。第五部分是安徽卫视品牌营销的成果和不足。从客观角度分析安徽卫视实行品牌营销策略后效益的变化,指出电视剧战略正在面临巨大挑战,其执行过程中还存在很多不足,过度依赖电视剧会阻碍安徽卫视长远发展。最后根据安徽卫视品牌营销的经验提出对我国电视媒体发展的启示,一方面有利于其他媒体的参考与学习,另一方面也有助于安徽卫视自身的变革与提升。
二、依靠特色求发展——北京电视台《世界你好》栏目晚间版改版思路（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、依靠特色求发展——北京电视台《世界你好》栏目晚间版改版思路（论文提纲范文）
（1）中国电视旅游节目生存发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 三、研究现状 |
| 四、研究重难点与创新点 |
| 五、研究方法 |
| 第一章 中国电视旅游节目综述 |
| 第一节 电视旅游节目的概念界定 |
| 第二节 中国电视旅游节目的产生背景 |
| 第三节 中国电视旅游节目的发展历程 |
| 第四节 中国电视旅游节目的类型划分 |
| 第五节 中国电视旅游节目的特征特点 |
| 第二章 中国电视旅游节目生存现状 |
| 第一节 中国电视旅游节目播出情况 |
| 第二节 中国电视旅游节目收视情况 |
| 第三章 中国电视旅游节目现存问题及原因 |
| 第一节 受众研究缺失导致收视率低下 |
| 第二节 克隆现象超标导致形式模式化 |
| 第三节 实用价值欠佳导致内容假大空 |
| 第四节 包装能力薄弱导致整体呈现差 |
| 第五节 品牌意识欠缺导致王牌节目少 |
| 第四章 中国电视旅游节目发展策略 |
| 第一节 电视旅游节目的内在蜕变 |
| 一、树立品牌意识 |
| 二、激励自主创新 |
| 三、细分受众类型 |
| 四、完善节目内容 |
| 五、创新节目形态 |
| 第二节 电视旅游节目的外部改进 |
| 一、顺应时代潮流 |
| 二、进入市场运作 |
| 三、竞相招贤纳士 |
| 四、重视反馈评估 |
| 第三节 吸收借鉴其它媒介的长处与优势 |
| 一、吸收平面媒体在宣传旅游方面的长处 |
| 二、借鉴网络媒介在表现旅游方面的优势 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
（2）童年的“消逝”与“绽放” ——近30年中国少儿电视研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题的缘起及意义 |
| 二、相关概念阐释 |
| 三、国内外研究综述 |
| 四、研究思路、研究资料、研究方法 |
| 五、创新点与不足 |
| 上篇 |
| 第一章 国内外儿童电视发展历程 |
| 第一节 国外少儿电视发展史 |
| 一、"节目时代"的国外少儿电视 |
| 二、"频道时代"国外少儿电视发展 |
| 第二节 中国少儿电视第一个时期:节目时代(1958-1999) |
| 一、中国少儿电视分期的界定依据 |
| 二、"节目时代"少儿电视发展脉络 |
| 三、丰富、突破与交流: "节目时代"中国少儿电视的发展特征 |
| 第三节 中国少儿电视第二个时期:频道时代(1999-2008) |
| 一、国内少儿频道成立之必然 |
| 二、中国少儿电视"频道时代"的开启 |
| 三、少儿电视频道的"绽放" |
| 四、精品节目与产业化:频道时代少儿电视的特征 |
| 第四节 中国少儿电视第三个时期:新媒体时代(2008年至今) |
| 一、新媒体时代的少儿电视 |
| 二、新媒体时代中国少儿电视的发展 |
| 第二章 阳光与净土:近30年中国少儿电视的内容规制与分类研究 |
| 第一节 社会效益至上:中国电视发展的道路自信 |
| 一、世界三大电视体制概述 |
| 二、社会效益至上:中国电视体制的文化选择与自信 |
| 三、关于中国电视体制优劣的争议与结论 |
| 第二节 不能污染的净土:中国少儿电视的内容规制 |
| 一、中国少儿电视的内容规制与法律保护 |
| 二、中国少儿电视保护规制的实践 |
| 三、中国少儿电视节目的地位与作用 |
| 四、中国少儿电视节目的分类 |
| 第三节 少儿新闻类节目研究 |
| 一、少儿新闻面面观 |
| 二、少儿新闻类节目制作分析:以山东少儿《锵锵校园行》节目为例 |
| 三、《锵锵校园行》与《新闻袋袋裤》节目比较研究 |
| 第四节 少儿娱乐类节目研究及功能研究 |
| 一、少儿娱乐类节目的发展与作用 |
| 二、少儿娱乐类节目制作分析:以山东少儿《非常小孩》节目为例 |
| 三、《非常小孩》与《快乐大巴》节目比较研究 |
| 第五节 少儿教育类节目研究 |
| 一、少儿教育类节目发展探究 |
| 二、少儿教育类节目制作分析:以山东少儿《成长关注》节目为例 |
| 三、《成长关注》与《幼儿缘》节目比较研究 |
| 第六节 少儿服务类节目研究 |
| 一、少儿服务类电视节目兴起与发展 |
| 二、少儿服务类节目制作分析:以山东少儿《辣妈驾到》节目为例 |
| 三、《辣妈驾到》与《非童小可》节目比较研究 |
| 第三章 频道时代:少儿电视的绽放与中国少儿文化的重构 |
| 第一节 少儿频道的建立与"频道时代"的到来 |
| 一、余培侠与中国少儿频道的建立 |
| 二、"频道时代"建立的政策因素与各地少儿频道的建立 |
| 第二节 少儿频道的时代特征 |
| 一、少儿频道的"公益性" |
| 二、"四级少儿频道"体制 |
| 三、动漫播出平台与动漫产业 |
| 四、传播平台更是教育平台 |
| 第三节 频道时代中国儿童文化的重构 |
| 一、儿童的缺失与"儿童本位"的艰难初现 |
| 二、电视媒介实践中儿童权利的初步体现与成人权威的瓦解 |
| 三、电视是儿童产生"自我认知"的助推器,赋予儿童更丰富的娱乐权与参与权 |
| 四、频道时代电视媒介对儿童本位的确认 |
| 第四章 新媒体时代:中国少儿电视的困境、机遇与未来 |
| 第一节 中国少儿电视发展困境的深度分析:外部困境与内部因素 |
| 一、政策环境:扶持与限制 |
| 二、受众限制与发展道路的迷失 |
| 三、来自内部的制约因素 |
| 第二节 新媒体环境下中国少儿电视的危机与机遇 |
| 一、中国新媒体发展概况 |
| 二、新媒体发展的影响 |
| 三、新媒体发展对少儿的隐忧 |
| 第三节 产业化——中国少儿电视发展的被动与主动 |
| 一、中国电视产业化概述 |
| 二、中国少儿电视产业化的曲折历程:理念的分歧与政策、体制的波动 |
| 第四节 中国少儿电视产业化的四个维度 |
| 一、产业化的基石:少儿频道内部架构的重建 |
| 二、产业化途径:少儿频道的品牌化发展 |
| 三、产业化创新:少儿频道构建节目之外的产业格局 |
| 四、产业化前沿:少儿频道的媒体融合 |
| 第五节 中国少儿电视产业化案例讨论:山东少儿频道 |
| 一、山东少儿频道的产业化概况 |
| 二、山东少儿频道的组织架构与管理模式 |
| 三、山东少儿频道产业布局与创新之一"品牌活动与儿童剧" |
| 四、山东少儿频道产业布局之二:儿童教育产业 |
| 五、山东少儿频道产业布局之三:亲子服务产业 |
| 六、山东少儿频道产业布局之四:云端上的产业战略 |
| 七、山东少儿频道产业布局之五:全面的电子商务产业 |
| 下篇 |
| 1. 《中国少儿电视大事年表》 |
| 2. 《山东少儿电视大事年表》 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 攻读学位期间发表的论文 |
（3）基于党台定位下的湖南经视新闻生产研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究缘起及其意义 |
| 1.1.1 研究缘起 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 湖南经视新闻生产研究现状与文献综述 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 湖南经视及其新闻生产的发展轨迹 |
| 2.1 湖南经视成立的背景与动因 |
| 2.1.1 顺应当时的改革开放大潮 |
| 2.1.2 打破板结的体制和陈旧的机制 |
| 2.2 湖南经视不同发展历程的新闻生产特点 |
| 2.2.1 先锋征程期的新闻生产:回归新闻本意 |
| 2.2.2 纵横开阖期的新闻生产:突破常规定式 |
| 2.2.3 创新突破期的新闻生产:体制机制创新 |
| 2.2.4 探索新路期的新闻生产:主流新闻升级 |
| 第3章 湖南经视新闻生产的战略定位转型 |
| 3.1 新闻生产品牌战略的转变:办成"湖南的CCTV-1" |
| 3.2 新闻生产价值目标之变:做有力量的新闻 |
| 3.2.1 以经济宣传为中心集聚发展正能量的主阵地 |
| 3.2.2 创新正面宣传讲好湖南故事的主力军 |
| 3.2.3 权威信息发布构建全方位宣传的主通道 |
| 3.2.4 凝聚党心民心沟通政风民意的主桥梁 |
| 3.3 新闻生产运作模式之变:品牌带动节目矩阵 |
| 3.3.1 "编辑+自采"模式的午间新闻节目带 |
| 3.3.2 "时政+民生"模式的傍晚新闻节目带 |
| 3.3.3 "监督+深度"模式的晚间新闻节目带 |
| 3.3.4 "新闻+评论"模式的后晚间新闻节目带 |
| 第4章 湖南经视新闻生产的创新 |
| 4.1 新闻内容创新 |
| 4.1.1 深度报道精准对接全省中心工作 |
| 4.1.2 科学规划布局重大宣传报道任务 |
| 4.1.3 立足主流兼顾差异化路线求发展 |
| 4.2 形式创新 |
| 4.2.1 活动策划与新闻报道相得益彰 |
| 4.2.2 不断刷新"新闻+"的嫁接式创新 |
| 4.2.3 特别直播与连线节目的创新 |
| 4.3 渠道创新 |
| 4.3.1 积极占领电视技术发展制高点 |
| 4.3.2 积极探索传统电视频道与网络平台有机衔接 |
| 第5章 湖南经视新闻生产的传播效果 |
| 5.1 依托主题活动提高媒体传播力 |
| 5.2 策划年度报道提高媒体引导力 |
| 5.3 肩扛社会责任提高媒体影响力 |
| 5.4 贴近民生百态提高媒体公信力 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录A 发表的学术论文清单 |
| 致谢 |
（4）基于新媒体的社会主义核心价值观传播研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 一、问题的提出与研究意义 |
| （一）问题的提出 |
| （二）研究意义 |
| 二、文献综述 |
| （一）国外研究综述 |
| （二）国内研究综述 |
| 三、研究方法 |
| （一）文献研究法 |
| （二）比较研究法 |
| （三）大数据集成调研法 |
| （四）多学科综合研究法 |
| 四、创新与不足 |
| （一）主要创新之处 |
| （二）存在的不足 |
| 第一章 新媒体与社会主义核心价值观传播的基本概念与相关理论 |
| 第一节 新媒体的基本概念 |
| 一、新媒体的内涵 |
| 二、新媒体的传播特征 |
| 三、新媒体在政治传播中的功能 |
| 第二节 社会主义核心价值观传播的基本概念 |
| 一、社会主义核心价值观传播的内涵及意义 |
| 二、社会主义核心价值观传播的要素 |
| 第三节 社会主义核心价值观传播的相关理论 |
| 一、马克思主义意识形态理论 |
| 二、马克思主义价值观理论 |
| 三、政党政治传播理论 |
| 第二章 新媒体与社会主义核心价值观传播的关联 |
| 第一节 新媒体：社会主义核心价值观传播不可或缺的新阵地 |
| 一、我国新媒体的发展概况 |
| 二、新媒体与传统媒体的传播差异 |
| 三、新媒体给社会主义核心价值观传播带来了机遇 |
| 四、新媒体肩负社会主义核心价值观传播的责任 |
| 第二节 新媒体传播社会主义核心价值观的必要性 |
| 一、应对受众阅读方式转变需要新媒体传播社会主义核心价值观 |
| 二、提升舆论引导能力需要新媒体传播社会主义核心价值观 |
| 三、创新意识形态宣传工作需要新媒体传播社会主义核心价值观 |
| 四、抢占传播制高点需要新媒体传播社会主义核心价值观 |
| 第三节 社会主义核心价值观对新媒体的引领和指导 |
| 一、社会主义核心价值观引领和指导新媒体的必要性 |
| 二、社会主义核心价值观引领和指导新媒体的要求 |
| 三、社会主义核心价值观引领和指导新媒体的内容 |
| 四、社会主义核心价值观引领和指导新媒体的实质 |
| 第三章 互联网新媒体传播社会主义核心价值观的特点及现状分析 |
| 第一节 互联网新媒体的发展历程 |
| 第二节 互联网新媒体的主要类型及传播特点 |
| 一、网站的概念及传播特点 |
| 二、博客、播客、维客的概念及传播特点 |
| 三、微博的概念及传播特点 |
| 四、网络电视的概念及传播特点 |
| 第三节 互联网新媒体传播社会主义核心价值观的现状 |
| 一、新闻网站传播社会主义核心价值观的现状 |
| 二、门户网站传播社会主义核心价值观的现状 |
| 三、博客、播客、维客、微博传播社会主义核心价值观的现状 |
| 四、微博传播社会主义核心价值观的现状 |
| 五、网络电视传播社会主义核心价值观的现状 |
| 第四节 互联网新媒体传播社会主义核心价值观的优势和不足 |
| 一、互联网新媒体传播社会主义核心价值观的优势 |
| 二、互联网新媒体传播社会主义核心价值观存在不足 |
| 第四章 手机新媒体传播社会主义核心价值观的特点及现状分析 |
| 第一节 手机新媒体的发展历程 |
| 一、手机新媒体的萌芽期：手机短信业务的风靡（2000-2003年） |
| 二、手机新媒体的成长期：手机媒体与传统媒体相结合（2004-2008年） |
| 三、手机新媒体的快速发展期：手机媒体业务的全面展开（2009年-至今） |
| 第二节 手机新媒体的传播特点及主要类型 |
| 一、手机出版 |
| 二、手机电视 |
| 第三节 手机新媒体传播社会主义核心价值观的现状分析 |
| 一、手机报传播社会主义核心价值观的现状 |
| 二、手机游戏传播社会主义核心价值观的现状 |
| 三、手机期刊传播社会主义核心价值观的现状 |
| 四、手机电视传播社会主义核心价值观的现状 |
| 第四节 手机新媒体传播社会主义核心价值观的优势和不足 |
| 一、手机新媒体传播社会主义核心价值观的优势 |
| 二、手机新媒体传播社会主义核心价值观的不足 |
| 第五章 数字电视新媒体传播社会主义核心价值观的特点及现状分析 |
| 第一节 数字电视新媒体的类型、发展历程及传播特点 |
| 一、数字电视 |
| 二、IPTV |
| 三、移动电视 |
| 四、户外新媒体 |
| 第二节 数字电视新媒体传播社会主义核心价值观的现状 |
| 一、数字电视传播社会主义核心价值观的现状 |
| 二、IPTV传播社会主义核心价值观的现状 |
| 三、移动电视传播社会主义核心价值观的现状 |
| 四、户外新媒体传播社会主义核心价值观的现状 |
| 第三节 数字电视新媒体传播社会主义核心价值观的优势和不足 |
| 一、数字电视新媒体传播社会主义核心价值观的优势 |
| 二、数字电视新媒体传播社会主义核心价值观的不足 |
| 第六章 新媒体传播社会主义核心价值观的路径选择 |
| 第一节 社会主义核心价值观传播主体之维 |
| 一、主体身份与角色的明确 |
| 二、主体道德责任感的增强 |
| 三、主体新媒体应用能力的提升 |
| 第二节 社会主义核心价值观传播受众之维 |
| 一、受众身份和心理的认知 |
| 二、实施分众传播 |
| 三、增强受众的价值判断力 |
| 四、加强培育受众的媒介素养 |
| 第三节 社会主义核心价值观传播媒介之维 |
| 一、提升主流媒体的传播力、公信力和影响力 |
| 二、制作公益广告传播社会主义核心价值观 |
| 三、大力发展微传播 |
| 第四节 社会主义核心价值观传播方法之维 |
| 一、发挥文化优势 |
| 二、创新话语方式 |
| 三、推进内容数字化 |
| 四、提高国际话语权 |
| 第五节 社会主义核心价值观传播环境之维 |
| 一、新媒体对社会主义核心价值观传播环境的影响 |
| 二、优化社会主义核心价值观传播环境的路径选择 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论着、论文 |
| 攻读学位期间本人主持或参与的科研项目 |
| 后记 |
（5）从“受众控制”走向“受众自治” ——受众研究与电视文化变迁互动关系及新型路径探索研究（1981-2011）（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 1 问题的提出 |
| 2 研究思路/方法 |
| 第一章 受众与电视文化概说 |
| 第一节 受众的定义、内涵和外延 |
| 第二节 受众研究的类型、理念和路径 |
| 第三节 电视文化研究 |
| 第四节 媒介概念的嬗变 |
| 第二章 受众研究与电视文化互动关系研究 |
| 第一节 当代受众研究 |
| 第二节 受众研究与中国电视文化变迁互动关系研究 |
| 第一阶段 1981 年-1992 年彼此试探互为支撑阶段 |
| 第二阶段 1993 年-2001 年知行脱节失衡发展阶段 |
| 第三阶段 2002 年-2009 年研究缺位文化失调阶段 |
| 第四阶段 2010 年至今寻求重构多元发展阶段 |
| 第四节 国际传播中的受众研究 |
| 第五节 中外受众研究特征比较 |
| 第三章 受众研究新型路径探索研究 |
| 第一节 受众研究现状及其危害分析 |
| 第二节 受众研究价值取舍的背后 |
| 第三节 满意度评价新型路径探索及其发现 |
| 第四节 建立“满意度综合评价体系”可行性模型研究 |
| 第四章 受众研究与电视文化互动关系趋势分析 |
| 第一节 满意度评价时代来临 |
| 第二节 新媒体环境下的受众调研 |
| 第三节 受众研究内外在机制创新 |
| 主要参考文献 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 |
| 致谢 |
（6）中央电视台纪录频道发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题目的与意义 |
| 1.2 国内外研究动态 |
| 1.3 研究方法 |
| 2 我国纪录频道专业化发展历程 |
| 2.1 我国纪录频道的创建期（2000 年——2007 年） |
| 2.1.1 央视科教频道 |
| 2.1.2 上海纪实频道 |
| 2.1.3 中国教育电视台人文教育频道 |
| 2.2 我国纪录频道的生长期（2008 年——2010 年） |
| 2.2.1 重庆科教频道 |
| 2.2.2 湖南金鹰纪实频道 |
| 2.2.3 辽宁北方频道 |
| 2.3 我国纪录频道的成熟期（2011 年至今） |
| 2.3.1 央视纪录频道 |
| 2.3.2 北京高清纪实频道 |
| 2.3.3 中国教育电视台文献纪录频道 |
| 3 央视纪录频道的节目类型 |
| 3.1 收视区域的二分法 |
| 3.1.1 国际版纪录片 |
| 3.1.2 国内版纪录片 |
| 3.2 题材内容的五分法 |
| 3.2.1 自然地理类纪录片 |
| 3.2.2 人物传记类纪录片 |
| 3.2.3 历史文献类纪录片 |
| 3.2.4 社会现实类纪录片 |
| 3.2.5 文化纪实类纪录片 |
| 4 央视纪录频道的发展现状 |
| 4.1 频道的内容形式 |
| 4.1.1 题材内容丰富 |
| 4.1.2 节目形式新颖 |
| 4.2 频道的制作风格 |
| 4.2.1 包装设计技术 |
| 4.2.2 艺术创作手法 |
| 4.3 频道的媒体经营 |
| 4.3.1 节目内容经营 |
| 4.3.2 广告经营 |
| 4.3.3 品牌经营 |
| 5 央视纪录频道与美国 Discovery 探索频道对比 |
| 5.1 频道题材定位的比较 |
| 5.1.1 美国 Discovery 探索频道的题材定位 |
| 5.1.2 在比较中看央视纪录频道的题材定位 |
| 5.2 艺术制作手法的比较 |
| 5.2.1 美国 Discovery 探索频道的艺术制作手法 |
| 5.2.2 在比较中看央视纪录频道的艺术制作方法 |
| 5.3 品牌运营策略的比较 |
| 5.3.1 美国 Discovery 探索频道的品牌运营策略 |
| 5.3.2 在比较中看央视纪录频道的品牌运营策略 |
| 6 央视纪录频道如何走向世界 |
| 6.1 制约央视纪录频道走向世界的几个因素 |
| 6.1.1 文化背景不同 |
| 6.1.2 艺术表现手法不同 |
| 6.1.3 盈利模式不同 |
| 6.2 分析央视纪录频道存在的问题 |
| 6.2.1 题材选择面狭窄 |
| 6.2.2 表现形式单一化 |
| 6.2.3 市场化和国际化问题 |
| 6.3 如何把央视纪录频道的纪录片卖到世界 |
| 6.3.1 整合体制内外的纪录片资源 |
| 6.3.2 树立全球化发展的中国模式 |
| 6.3.3 建构跨文化传播平台 |
| 7 央视纪录频道对于国内纪录片发展的意义 |
| 7.1 集中优势力量，打造纪录片精品 |
| 7.2 整合多方资源，展开纪录片市场 |
| 7.3 开展各项活动，推动纪录片产业大繁荣 |
| 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 在校期间发表的论文 |
（7）A广电集团国际频道顾客满意导向的营销管理研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景与意义 |
| 1.2 研究内容与框架 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.4 本文的创新之处 |
| 第2章 文献综述与相关理论基础 |
| 2.1 相关理论研究综述 |
| 2.1.1 国内外顾客满意研究综述 |
| 2.1.2 国内外媒体营销管理研究综述 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 顾客满意的主要理论 |
| 2.2.2 4Ps营销组合策略 |
| 2.2.3 以顾客满意为导向的4Cs营销组合策略 |
| 第3章 A广电集团国际频道营销管理现状及问题分析 |
| 3.1 A广电集团国际频道市场营销现状分析 |
| 3.1.1 A广电集团国际频道概况 |
| 3.1.2 A广电集团国际频道产品现状分析 |
| 3.1.3 A广电集团国际频道定价现状分析 |
| 3.1.4 A广电集团国际频道分销渠道现状分析 |
| 3.1.5 A广电集团国际频道促销现状分析 |
| 3.2 A广电集团国际频道营销管理核心问题：顾客满意度低 |
| 3.2.1 海外收视扎根不深,内外市场关联度弱 |
| 3.2.2 媒体产品缺乏频道特色,创新性不足 |
| 3.2.3 高端化形象未建立,广告客户认可度下降 |
| 3.2.4 广告营销与节目严重脱节,各自为战 |
| 3.2.5 广告外营销活动与延伸产业缺乏持续性,利润率低 |
| 3.2.6 节目创新乏力,受众满意度接连降低 |
| 第4章 顾客满意导向的营销管理优化策略研究 |
| 4.1 受众和广告商导向的产品优化策略 |
| 4.1.1 产品组合策略 |
| 4.1.2 产品差异化策略 |
| 4.1.3 产品生命周期营销策略 |
| 4.1.4 新产品开发策略 |
| 4.1.5 新栏目品牌策略 |
| 4.2 广告商支持成本导向的价格优化策略 |
| 4.2.1 以受众和广告商的认知成本制定价格 |
| 4.2.2 新产品广告的定价策略 |
| 4.2.3 折扣定价策略 |
| 4.3 方便顾客导向的渠道优化策略 |
| 4.3.1 在方便受众为导向,建立多样的水平营销系统(LMS) |
| 4.3.2 以方便广告商为导向,建立合理的垂直营销系统(VMS) |
| 4.4 沟通导向的促销优化策略 |
| 4.4.1 以沟通为导向针对观众的促销策略 |
| 4.4.2 以沟通为导向针对广告客户的促销策略 |
| 第5章 顾客满意导向的营销管理优化的实施要点 |
| 5.1 强化市场营销的战略观念 |
| 5.1.1 营销策略应与频道战略相匹配 |
| 5.1.2 应建立长效科学的营销管理机制 |
| 5.2 科学把握市场环境的变化 |
| 5.2.1 科学分析媒体市场环境的剧烈变化 |
| 5.2.2 运用整合营销(IMC)适应国内外媒体市场环境变化 |
| 5.3 建立合理的营销组织架构 |
| 5.3.1 机构设置清晰合理高效,避免业务重叠 |
| 5.3.2 责权明确,权力义务对等 |
| 5.3.3 营销目标可衡量、可实现 |
| 5.3.4 建立公平合理的薪资结构与晋升机制 |
| 5.4 培育受众至上的品牌文化 |
| 5.4.1 实施提升受众价值的举措 |
| 5.4.2 坚持责任塑造品牌,品质成就未来的文化导向 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）“限广令”“限娱令”背景下卫视媒体的发展策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 引言 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 国内外研究文献综述 |
| 1.2.1 国内研究综述 |
| 1.2.2 国外研究综述 |
| 1.3 研究的基本框架和研究方法 |
| 1.3.1 研究框架 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.3.3 研究方法 |
| 1.3.4 技术路线 |
| 1.4 本文的创新点 |
| 第二章 相关基础理论 |
| 2.1 “两限令”出台的背景、政策内容及其产生的影响 |
| 2.1.1 “两限令”出台的背景 |
| 2.1.2 “两限令”的内容及其产生的影响 |
| 2.2 力模型、竞争战略及核心竞争力 |
| 2.2.1 “竞争五力”模型 |
| 2.2.2 竞争策略 |
| 2.2.3 核心竞争力 |
| 2.3 SWOT分析方法 |
| 2.3.1 SWOT分析法的内涵 |
| 2.3.2 SWOT分析法的步骤 |
| 2.3.3 SWOT分析法的作用 |
| 第三章 当前我国电视行业与卫视媒体发展现状分析 |
| 3.1 我国电视行业竞争格局的“五力模型”分析 |
| 3.1.1 替代者带来的冲击 |
| 3.1.2 潜在进入者带来的威胁 |
| 3.1.3 买方讨价能力变化 |
| 3.1.4 供应方的竞争力分析 |
| 3.1.5 行业内竞争对手带来的冲击 |
| 3.2 视媒体“企业化”后的发展环境分析 |
| 3.2.1 卫视媒体的竞争情况分析 |
| 3.2.2 视媒体的管理机制问题 |
| 3.3 “两限令”背景下的卫视媒体SWOT分析 |
| 3.3.1 视媒体的竞争优势 |
| 3.3.2 卫视媒体的竞争劣势 |
| 3.3.3 卫视媒体所面临的机遇 |
| 3.3.4 卫视媒体所面临的挑战 |
| 第四章 “两限令”背景下卫视媒体的应对策略及问题 |
| 4.1 “两限令”颁布后卫视媒体的应对策略 |
| 4.1.1 “限广令”实施后卫视媒体的应对策略 |
| 4.1.2 “限娱令”实施后卫视媒体的应对策略 |
| 4.2 “两限令”颁布后卫视媒体应对策略出现的问题 |
| 4.2.1 “限广令”实施后卫视媒体应对策略出现的问题 |
| 4.2.2 “限广令”实施后增加电视剧播出带来的问题 |
| 4.2.3 “限娱令”实施后卫视媒体应对策略出现的问题 |
| 4.2.4 “两限令”背景下电视台过度追求收视率的问题 |
| 第五章 湖南卫视及凤凰卫视的发展模式经验分析 |
| 5.1 湖南卫视的成功发展经验分析 |
| 5.1.1 湖南卫视在电视营销方面的经验 |
| 5.1.2 湖南卫视在自制剧市场上的经验分析 |
| 5.2 凤凰卫视发展模式带来的启示 |
| 5.2.1 凤凰卫视营销策略的成功转型 |
| 5.2.2 凤凰卫视塑造品牌价值的成功经验 |
| 第六章 “两限令”背景下卫视媒体的发展策略建议 |
| 6.1 打造符合频道定位的特色品牌 |
| 6.2 寻求差异化的发展策略 |
| 6.2.1 避免电视剧上的“同质化”问题 |
| 6.2.2 避免节目内容的“同质化”问题 |
| 6.3 构建媒体联盟,加强媒体之间的合作 |
| 6.3.1 卫视媒体之间的联合模式 |
| 6.3.2 卫视媒体之间的区域联动模式 |
| 6.3.3 视媒体进行深度和广度的拓展 |
| 6.4 努力解决管理机制方面的问题 |
| 6.4.1 推行全员聘用,适时调整队伍结构 |
| 6.4.2 科学设置管理岗位,强化职责管理 |
| 6.4.3 建立并完善考核制度 |
| 6.4.4 实行渐进式的人事管理 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（10）安徽卫视品牌营销研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 一、 研究背景 |
| 二、 研究意义 |
| 第二节 国内外研究现状 |
| 一、 品牌战略研究 |
| 二、 电视媒体品牌营销研究 |
| 三、 省级卫视品牌营销研究 |
| 第三节 研究方法与创新之处 |
| 第一章 安徽卫视品牌营销定位 |
| 第一节 安徽卫视品牌营销定位的提出 |
| 一、 品牌营销定位提出的背景 |
| 二、 “以剧立台”的提出与确立 |
| 第二节 安徽卫视品牌营销定位研究的理论基础 |
| 一、 品牌营销定位是品牌经营的首要任务 |
| 二、 定位理论的提出和发展 |
| 三、 电视媒体品牌营销定位的具体内涵 |
| 第三节 省级卫视的定位现状和存在问题 |
| 一、 各省级卫视的定位现状 |
| 二、 目前省级卫视定位的存在问题 |
| 第二章 安徽卫视品牌营销战略 |
| 第一节 安徽卫视品牌营销环境分析 |
| 一、 外部环境分析 |
| 二、 内部环境分析 |
| 第二节 安徽卫视实施品牌营销战略的必要性 |
| 一、 全媒体时代契合于整合营销传播 |
| 二、 省级卫视间竞争需要品牌营销 |
| 第三节 安徽卫视提出品牌营销战略的进程 |
| 一、 安徽卫视的品牌崛起 |
| 二、 安徽卫视的品牌突破 |
| 三、 品牌营销战略提出的意义 |
| 第三章 安徽卫视品牌营销策略 |
| 第一节 安徽卫视的整合营销策略 |
| 一、 内容为王,发挥电视剧营销优势 |
| 二、 以剧立台,打造精品电视栏目 |
| 三、 跨媒体整合,实现资源优势互补 |
| 第二节 安徽卫视对4C策略的应用 |
| 一、 满足需求 |
| 二、 降低成本 |
| 三、 提供方便 |
| 四、 增加沟通 |
| 第三节 从《新水浒》看安徽卫视的大剧营销策略 |
| 一、 受众营销 |
| 二、 全媒体整合营销 |
| 三、 客户营销 |
| 第四章 安徽卫视品牌营销的成果与不足 |
| 第一节 安徽卫视品牌营销效益分析 |
| 一、 品牌价值的提高 |
| 二、 社会效益的增加 |
| 三、 经济效益的攀升 |
| 第二节 安徽卫视品牌营销的不足 |
| 一、 安徽卫视电视剧战略面临的挑战 |
| 二、 安徽卫视品牌营销执行的不到位 |
| 第三节 安徽卫视品牌营销的启示 |
| 一、 明确内容为王,建立核心竞争力 |
| 二、 树立品牌意识,打造强势品牌 |
| 三、 抓住全媒体契机,进行整合营销 |
| 四、 采用多元盈利模式,拓展全产业链 |
| 五、 立足区域特色,吸收同行业经验 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、依靠特色求发展——北京电视台《世界你好》栏目晚间版改版思路（论文参考文献）
- [1]中国电视旅游节目生存发展研究[D]. 谭纪芝. 山东师范大学, 2017(01)
- [2]童年的“消逝”与“绽放” ——近30年中国少儿电视研究[D]. 张娣. 山东大学, 2017(08)
- [3]基于党台定位下的湖南经视新闻生产研究[D]. 张吉陵. 湖南大学, 2016(06)
- [4]基于新媒体的社会主义核心价值观传播研究[D]. 郑萌萌. 苏州大学, 2016(01)
- [5]从“受众控制”走向“受众自治” ——受众研究与电视文化变迁互动关系及新型路径探索研究（1981-2011）[D]. 雷雯. 上海戏剧学院, 2012(11)
- [6]中央电视台纪录频道发展研究[D]. 郭媛. 山西师范大学, 2014(09)
- [7]A广电集团国际频道顾客满意导向的营销管理研究[D]. 祁源. 南京师范大学, 2013(08)
- [8]“限广令”“限娱令”背景下卫视媒体的发展策略研究[D]. 高磊. 福州大学, 2013(09)
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- [10]安徽卫视品牌营销研究[D]. 张倩. 南京师范大学, 2012(04)