一、试论企业的商标策略（论文文献综述）
曹裕,李业梅,吴堪[1]（2018）在《基于消费者异质性的二级生鲜供应链货源选择机制》文中研究指明研究二级生鲜供应链中零售商面向供应商的货源选择问题,设置两类供应商,即付出保鲜努力的供应商和普通供应商.对于消费者,部分为生鲜敏感型,其愿意为经过保鲜努力的生鲜品支付溢价,拒绝购买未做出保鲜努力的生鲜品.假设零售商存在4种货源策略:单一低成本、双渠道、单一高成本及高成本货源大众市场策略,进而研究不同情形下的最优货源策略选择问题.研究结果表明,以消费者为策略目标的生鲜促进努力结果不显着且存在产生反效应的风险,而增加处罚力度则永远不会产生适得其反的效果.
颜晓凤[2]（2015）在《企业品牌建设中的商标策略研究》文中研究指明品牌是企业重要的无形资产,象征着一个企业的经济实力。而作为品牌载体的商标——企业重要的知识产权,充分体现了它所负载的商品或者服务的品质、市场定位,决定了企业的竞争力和经济实力。要想创造企业知名商标,企业需制定一个适合自身品牌建设发展的商标策略,以商标占领市场,提高企业竞争力。本文主要阐述有利于企业品牌建设的商标策略应如何具体落实到商标的选择、注册、保护、宣传等策略上,树立企业良好的品牌形象,从而进一步提高企业的市场竞争力,增强企业的经济实力。
刘丽霞[3]（2014）在《中小企业商标发展战略研究》文中进行了进一步梳理企业商标战略是企业为获取与保持市场竞争优势,以商标法律制度为保护手段,促成商品或服务占领市场的总体性谋划。对于中小企业来说,商标发展战略具有极其重要的意义。针对当前我国中小企业商标申请意识薄弱、商标样式传统单一、商标保护不力等问题,提出适合中小企业商标发展战略,并对战略实施的相关保障予以思考。
赵家华[4]（2012）在《企业的商标策略(六)》文中研究说明（接上期）商标策略在企业发展中的运用企业有大有小,产品千差万别,市场各有千秋。故每个企业在运用商标策略时,切不可生搬硬套、照本宣科,只有根据本企业的实际情况和市场营销的实际需要,适时地选用最恰当的商标策略,才能更好地为企业的发展服务。一、不同性质的企业,商标策略要有重点在诸多的商标策略中,大多数商标策略对企业来说都是适用的,只不过是时间早晚、先用后用、用多用少、各有不同的重点而已。例如,那些OEM、ODM厂商,当前的重点应当是在定牌加工中学习定牌方的先进技术、管理方法、营销手段,借机了解市场、建立渠道,同时运用商标先行策略,申请注册自己的商标,以便在短期内创自己的牌子、走自己的路。
杨赟[5]（2009）在《企业并购中的商标整合策略研究》文中研究表明近年来,我国企业参与并购行为越来越多,由于企业缺乏并购后商标整合的能力和经验,导致并购后企业利益受损甚至并购失败。本文在分析了企业并购后商标整合的四种策略后,对各种策略选择涉及到的关键因素进行了分析,并在此基础上提出了并购企业选择商标整合策略的流程。
刘艳红[6]（2008）在《中小企业商标申请与使用策略研究》文中认为我国经济的高速发展为中小企业的发展既提供了机遇也带来了挑战。商标作为企业的重要知识产权和无形资产之一,在企业发展中起着越来越重要的作用。而由于历史和现实的一些原因,我国的中小企业对商标价值不够重视,中小企业靠商标获得的利益微乎其微。本文通过案例调查与资料收集,运用比较归纳和逻辑分析相结合的方法,调查了我国中小企业商标申请与使用的现状;根据法律法规的相关规定,探讨了企业内部与商标策略有关的经营管理活动及影响商标策略的因素;分析了我国中小企业在商标申请与使用中存在的问题。鉴于中小企业情况的复杂性,本文以企业规模和产品种类为基础,把中小企业分为小规模、多品种和小规模、单品种的中小企业,提出中小企业的商标申请和使用策略,并进一步根据这两类企业的特点,分别研究了适用于这两类中小企业的商标使用策略。最后通过对“安琪酵母”和“掉渣儿饼”两企业不同商标策略的实证分析,证明了本研究的实用价值。
唐平[7]（2008）在《对中国企业商标战略的法律思考》文中进行了进一步梳理商标是识别商品或服务的标记,是企业走向国际市场的“黄金名片”,是关系到企业生存和发展的重要知识产权。商标的财产价值对于西方发达国家企业来讲早已成为共识,它在企业中不可替代的作用已被越来越多的企业和企业家所认可。商标法律制度是我国知识产权法律制度的开端,在我国知识产权法律体系中占有重要位置,对企业商标及企业商标战略提供了必要的法律保障。现代管理学对企业管理提出科学化、法律化、民主化的要求,而企业商标战略正是企业为获取与保持市场竞争优势,在民主管理的基础上,运用商标法律制度提供的保护手段,促成商品或服务占领市场的科学的总体性谋划。本文正文分为五部分:第一部分:企业商标战略概论。从分析企业商标战略的概念入手,特别提出从系统论的角度分析该概念,并对比相近的名牌战略,品牌战略等概念,最后分析了实施商标战略的法律价值和社会价值。第二部分:企业商标策略的法律分析。商标策略是企业为实现商标战略的目标及任务而运用的具体技巧、手段和方法。其内容具体多样性,变化性的特点,文中拟对其进行初步的纵向分类。并根据不同阶段的特点做法律分析,叙述了商标的设计选择,注册使用以及保护不同阶段的策略要点。本部分是文章的主体内容之一。第三部分:企业创立驰名商标相关法律问题。创立驰名商标是企业商标战略的根本目标,也是一个长期努力的过程。本章从驰名商标的概念和国内外法律制度环境入手,提出了其对企业发展的六点重要作用。随后提出了企业创立驰名商标的环节。最后论述了驰名商标的保护和发展问题。第四部分:企业商标战略的重要外部资源-政府和中介。商标的重要作用逐步受到企业的高度重视。商标也正在成为提升区域竞争力的重要法宝。在一定程度上,高知名度商标群聚集的品牌效应已经成为区域经济竞争力的重要体现。本章就政府在商标战略中的作用做了初步的探讨。同时对商标中介的现状和作用也略做了分析。第五部分:通过生动的实际案例:深圳飞亚达集团成功实施商标战略的分析,对在目前激烈的国际市场竞争形势下,我国企业如何通过实施商标战略,充分发挥商标这一市场商战利器开拓、占领国内外市场的作用,培育商标资产价值,从而立企业品牌形象,进一步提高企业市场竞争力,提出了切实可行的措施。
张增和[8]（2008）在《农机品牌战略中的商标策略》文中认为 认识一个企业,可以从很多角度,但商标无疑是其中最为直接的一种。由于商标的特殊性,使其比其他任何形式都更多地出现在消费者的面前。所以,一个好的商标策略,是品牌战略中不可或缺的一环。商标策略最终的目的,就是要打造出驰名商标。驰名商标凝聚了比一般商标企业更多的心血和智慧,无论是在国内还是国外
祝婧[9]（2007）在《企业商标国际化战略研究》文中认为上世纪90年代,全球己进入商标国际化竞争的时代,商标己跨越国界和文化障碍,成为一种新的国际语言进入全世界的企业。随着中国加入世界贸易组织,中国企业也被推进了这场没有国界和终结的商标竞争之中。目前我国企业面临着这样一种尴尬:一方面是制造大国,许多产品的生产数量我们都是世界第一;另一方面是商标大国但不是商标强国,中国商标的现状与中国在世界经济中的地位不符。因此,我国企业如何实现商标国际化已经摆在了一个突出的位置上,需要我们着手去解决。本文以此为目的,在分析国外跨国企业在我国实施的商标战略的基础上,有针对性地指出我国企业在商标国际化过程中存在的问题,并按照企业国际化商标的设计、注册和运营的顺序,提出了各阶段我国企业商标国际化战略的实施途径和对策。文章首先介绍了本文研究的目的、意义、研究方法,分析了国内外研究现状,并对相关概念进行了界定。接着从介绍外国企业的商标战略入手,有针对性的指出了我国企业商标国际化的不足,并在此基础上对我国企业实现商标国际化的必要性和可行性进行了分析。文章重点详述了企业国际化商标的开发战略,包括国际化商标的设计战略和国际化商标的注册战略。文章的最后对企业跨国并购中的商标战略进行了讨论,介绍了企业并购的含义和形式,分析了不同并购类型的商标策略,并对影响并购后的企业商标策略选择的因素进行了阐述。
冯晓青[10]（2006）在《企业商标使用策略研究》文中进行了进一步梳理注册商标的使用是企业商标战略的实质内容。通过使用,可以在消费者中建立起本企业产品与本企业之间的特定联系,树立商标形象和企业形象,从而达到促进商品销售的目的。企业商标使用存在一系列的策略。总体上,企业应根据商品与市场的情况,结合自己的经营战略,有针对性地确定使用商标的模式。
二、试论企业的商标策略（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、试论企业的商标策略（论文提纲范文）
（2）企业品牌建设中的商标策略研究（论文提纲范文）
| 一、企业商标策略 |
| 二、企业商标策略方法 |
| (一)企业商标设计策略 |
| (二)企业商标注册策略 |
| (三)企业商标保护策略 |
| (四)企业商标宣传策略 |
| 三、总结 |
（3）中小企业商标发展战略研究（论文提纲范文）
| 一、商标发展战略对中小企业的重要性 |
| 二、阻碍中小企业商标发展战略的因素 |
| (一)注册商标意识淡薄 |
| (二)企业商标定位不清 |
| (三)缺乏商标规范管理 |
| 三、中小企业商标战略具体实施 |
| (一)申请策略 |
| 1. 优化商标设计。 |
| 2. 确定商标定位,及时申请注册。 |
| (二)使用策略 |
| 1. 单一商标策略。 |
| 2. 主副商标策略。 |
| 3. 集体商标与等级商标策略。 |
| (三)保护策略 |
| 1. 企业内部加强商标管理。 |
| 2. 运用法律应对商标侵权。 |
| 3. 建立自我防护体系策略。 |
| 四、中小企业商标战略实施的相关保障 |
（4）企业的商标策略(六)（论文提纲范文）
| 商标策略在企业发展中的运用 |
| 一、不同性质的企业, 商标策略要有重点 |
| 二、不同发展阶段的企业, 商标策略应有所侧重 |
| 三、不同的产品生命周期, 决定相应的商标策略 |
| 四、根据市场竞争的规律, 灵活地运用商标策略 |
| 五、建立有效的商标决策机制 |
（5）企业并购中的商标整合策略研究（论文提纲范文）
| 1 并购中商标整合的策略类型 |
| 1.1 统一商标策略 |
| 1.2 个别商标策略 |
| 1.3 分类商标策略 |
| 1.4 副商标策略 |
| 2 影响并购中商标整合策略选择的因素分析 |
| 2.1 企业并购双方的关联度 |
| 2.2 企业原有商标的定位 |
| 2.3 企业的战略 |
| 2.4 商标的可延伸性 |
| 2.5 商标资产的评估结果 |
| 2.6 并购行业的特性 |
| 2.7 企业商标的管理能力和管理经验 |
| 2.8 企业的经济实力 |
| 3 并购中商标整合策略的选择过程分析 |
| 3.1进行调研和分析 |
| 3.2 评估商标资产及其价值 |
| 3.3 分析整合的限制和影响因素 |
| 3.4 商标再定位 |
| 3.5 制定整合策略, 并进行控制和调整 |
（6）中小企业商标申请与使用策略研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 引言 |
| 1.1 论文的研究背景 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 研究目的和意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究内容与方法 |
| 1.5 论文结构 |
| 2 中小企业商标发展的现状及问题 |
| 2.1 商标概述 |
| 2.1.1 商标的涵义 |
| 2.1.2 商标的特征 |
| 2.1.3 商标的分类 |
| 2.1.4 商标的作用 |
| 2.1.5 商标与品牌 |
| 2.2 中小企业的界定及特点 |
| 2.2.1 中小企业的界定 |
| 2.2.2 中小企业的特点 |
| 2.3 中小企业商标申请与使用现状 |
| 2.4 我国中小企业商标发展存在的问题 |
| 2.5 小结 |
| 3 商标策略概述 |
| 3.1 商标策略 |
| 3.1.1 商标策略的涵义 |
| 3.1.2 商标策略的构成要素及特点 |
| 3.1.3 商标策略的作用 |
| 3.2 企业商标策略的内容和范围 |
| 3.3 企业内与商标策略有关的活动 |
| 3.4 企业内影响商标策略的因素 |
| 3.5 小结 |
| 4 中小企业商标申请策略研究 |
| 4.1 商标法对商标申请的相关规定、注册流程及申请前注意事项 |
| 4.1.1 《商标法》对商标申请的相关规定 |
| 4.1.2 我国商标注册流程 |
| 4.1.3 申请前的注意事项 |
| 4.2 中小企业的商标申请策略 |
| 4.2.1 申请自己商标的策略 |
| 4.2.2 商标先注册后使用的策略 |
| 4.2.3 在相关类别商品注册的策略 |
| 4.2.4 适时进行国际注册的策略 |
| 4.2.5 注册联合商标的策略 |
| 5 中小企业商标使用策略研究 |
| 5.1 共同适用于C、D型中小企业的商标使用策略 |
| 5.1.1 基于商标使用载体的商标使用策略 |
| 5.1.2 基于商标专用权的商标使用策略 |
| 5.1.3 借他人商标经营的商标使用策略 |
| 5.2 适用于C型中小企业的商标使用策略 |
| 5.2.1 统一商标策略 |
| 5.2.2 同类产品单一商标的策略 |
| 5.2.3 主副商标使用策略 |
| 5.3 适用于D型中小企业的商标使用策略 |
| 5.3.1 单一商标策略 |
| 5.3.2 双商标策略 |
| 5.3.3 等级商标策略 |
| 5.4 小结 |
| 6 中小企业商标申请与使用策略实证分析 |
| 6.1 安琪酵母股份公司商标申请与使用策略研究 |
| 6.1.1 “安琪酵母”概况及商标注册使用状况 |
| 6.1.2 “安琪酵母“的商标申请与使用策略分析 |
| 6.2 武汉掉渣儿食品管理有限公司商标申请与使用策略研究 |
| 6.2.1 武汉掉渣儿食品管理有限公司概况及商标注册使用状况 |
| 6.2.2 武汉掉渣儿食品管理有限公司的商标申请与使用策略分析 |
| 7 结论 |
| 7.1 研究总结 |
| 7.2 研究建议 |
| 参考文献 |
| 作者简历 |
| 学位论文数据集 |
（7）对中国企业商标战略的法律思考（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 前言 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究的主要内容和意义 |
| 三、研究的思路框架及创新之处 |
| 第一章 企业商标战略概论 |
| 第一节 企业商标战略含义 |
| 第二节 我国企业商标战略的法律价值和社会价值 |
| 第二章 企业商标策略的法律分析 |
| 第一节 商标选择 |
| 第二节 商标注册 |
| 第三节 商标使用 |
| 第四节 商标保护 |
| 第三章 企业创制驰名商标相关法律问题 |
| 第一节 驰名商标的含义及其构成特征 |
| 第二节 创立驰名商标的必要性及重要性 |
| 第三节 企业创立驰名商标路径 |
| 第四章 企业商标战略的外部因素:政府与中介 |
| 第一节 地方政府对企业商标战略的外部支持 |
| 第二节 发展规范商标中介服务机构 |
| 第五章 案例研究:深圳“飞亚达”公司的驰名商标战略 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）企业商标国际化战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 本文研究的目的和意义 |
| 1.3 当前研究现状 |
| 1.4 相关概念的界定 |
| 1.5 本文研究方法 |
| 2 国内外企业商标国际化战略的现状分析 |
| 2.1 外国企业的商标战略 |
| 2.2 我国企业商标战略现状 |
| 2.3 实现商标国际化的必要性和可行性分析 |
| 3 企业国际化经营中的商标开发战略 |
| 3.1 商标国际化设计战略 |
| 3.2 商标国际注册战略 |
| 4 企业跨国并购的商标战略 |
| 4.1 企业并购的含义 |
| 4.2 企业并购的形式 |
| 4.3 并购后的商标策略 |
| 4.4 并购后的商标策略选择 |
| 4.5 影响并购后的商标策略选择的其他因素 |
| 结束语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 攻读学位期间参与的课题研究 |
（10）企业商标使用策略研究（论文提纲范文）
| 一、商标化决策 |
| 二、 企业正确使用注册商标的策略 |
| 三、企业在不同情况下使用注册商标的策略 |
| 1.个别商标策略 |
| 2.统一商标策略 |
| 3.同类产品使用同一商标策略 |
| 4.总商标与产品商标双重使用策略 |
| 5.名牌产品商标使用策略 |
| 6.品牌定位策略 |
| 7. 使用销售商标策略 |
| 8.新产品商标使用策略 |
| 9.商标使用许可策略 |
四、试论企业的商标策略（论文参考文献）
- [1]基于消费者异质性的二级生鲜供应链货源选择机制[J]. 曹裕,李业梅,吴堪. 控制与决策, 2018(08)
- [2]企业品牌建设中的商标策略研究[J]. 颜晓凤. 法制与社会, 2015(04)
- [3]中小企业商标发展战略研究[J]. 刘丽霞. 经济师, 2014(05)
- [4]企业的商标策略(六)[J]. 赵家华. 中华商标, 2012(07)
- [5]企业并购中的商标整合策略研究[J]. 杨赟. 中国商贸, 2009(15)
- [6]中小企业商标申请与使用策略研究[D]. 刘艳红. 北京交通大学, 2008(08)
- [7]对中国企业商标战略的法律思考[D]. 唐平. 复旦大学, 2008(04)
- [8]农机品牌战略中的商标策略[J]. 张增和. 农业机械, 2008(11)
- [9]企业商标国际化战略研究[D]. 祝婧. 华中科技大学, 2007(05)
- [10]企业商标使用策略研究[J]. 冯晓青. 东南大学学报(哲学社会科学版), 2006(05)